直通车“搜索人群”怎么玩?tp_洪海龙腾分分钟教你如何玩转!
搜索人群这一功能主要包括3部分:核心客户,潜在客户,自定义人群。通过人群划分,可以使直通车流量更为精准,同时提高用户体验。
一、核心客户
a、浏览但未购买店内商品的访客:给顾客加深店铺印象,2次购买机会。
b、购买过店内商品的访客:即老客户。
c、店内商品放入购物车的访客:对店铺商品有购买欲望。
d、收藏过店内商品的访客:对店铺商品比较喜爱。
这一部分人群的特点是对店铺有一定的印象,a类最弱,cd次之,b最强,这类流量有助于老顾客的激活和拓展(acd类一旦购买即 成为老客户),店铺曝光度对这类人群更好,所以这类流量点击率和转化上更有优势(如图)。但是,由于人群较为精准,展现量和点击量有限,效果也受制于店铺 本身的基础和特点(店铺本身的访客数是否大,店铺宝贝风格是否一致等);店铺基础好,宝贝特点统一,有一定基础的宝贝效果会好一些。
二、潜在客户
相似店铺的访客:店铺风格相近,说明顾客有意向购买这种类型的宝贝。
流量特点是目的性强,使买家有更多的选择余地,也给了更多卖家机会,增加这种流量也有助于提高转化。
三、自定义人群
如图,自定义人群分3个维度性别,年龄,月消费额度。如何去选择和界定呢?举例说明:
这个宝贝有外穿打底裤,PU皮裤,显瘦小脚裤的搜索属性,根据直通车关键词点击量及免费关键词流量确定,如果没有数据基础可参考宝贝详情页和市场同类产品标题。
通过淘宝指数发现如下:
由图可见这款宝贝收18-24岁女性喜好更突出,但是“pu皮裤”的属性中也有25-29的年龄区间,可以多做一个受众人群进行对比测试,价格选择方面可参考宝贝本身的单价。
此部分流量特点叫上两部分而言精准性低,展现和点击会高一些,根据数据情况谨慎处理溢价比重。
四、注意事项
1、人群数据和关键词数据部分重合,即该宝贝最终数据参考关键词数据。
2、人群的溢价比例为0-300%,0即和关键词出价一致,如溢价100%,最终出价=关键词价格*(1+100%)。
还没有开始使用的卖家们,抓紧行动起来吧,相信这一功能会为你店铺带来更多精准流量。
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